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Get inspired - Der Erfolgsweg der Marke Redken

Wer kennt ihn nicht, den Spruch "I love New York"? Die pulsierende Metropole, in der sich alles in ständiger Bewegung befindet, dieser Schmelztiegel internationaler Kulturen und Lifestyles -- hier, im Herzen Manhattans, ist Redken zuhause. Innovative Technologien werden hier mit den neuesten Straßentrends der Stadt verbunden. Auf diese Weise entstehen die faszinierenden und hochwertigen Produkte von Redken.

Von der amerikanischen Schauspielerin Paula Kent und dem Chemiker Jheri Redding ins Leben gerufen, erblickte Redken 1960 das Licht der Welt. Wie unschwer erkennbar, ist der Name Redken also eine Namensverbindung der zwei Begründer.

Chemische Behandlungen und ständige Frisurenwechsel waren in dieser Zeit eine Alltäglichkeit für jede aufstrebende Schauspielerin. Auf die Produkte, die ihre Haarstylisten und Visagisten benutzten, reagierte Paula Kent jedoch sehr sensibel. Es war niemandem möglich, Paula zu erklären, warum ihre Haare von den Produkten so sehr strapaziert und geschädigt wurden. Es gab Millionen von Menschen, die ihren Wunsch nach wirkungsvollen, aber sanften Pflegeprodukten teilten. So bemerkte sie schon sehr bald, dass eine Zusammenarbeit mit professionellen Haarstylisten allen helfen würde.

Mit der Entwicklung von drei Produkten und einem intensiven Ausbildungsprogramm für Haarstylisten, das sich mit der Chemie von Haaren und Haut beschäftigte, begründeten Paula Kent und ihr Haarstylist Jheri Redding die Firma Redken.

Die Produkte von Redken basieren auf verschiedenen Prinzipien, so baut z. B. die Protein-Technologie darauf auf, dass das Haar hauptsächlich aus Proteinen besteht. Außerdem setzt Redken auf einen unterstützenden sauren pH-Wert von 4,5 bis 5,5 für Haut und Haar und vertreibt bzw. empfiehlt seine Produkte nur in exklusiven Salons.

Ab 1965 besaß Paula Kent die Redken Laboratories mit Sitz in Kalifornien. Redken war in den 70er und 80er Jahren Marktführer in der Produkttechnologie. Im Jahr 1993 wurde Redken in die L'Oréal Gruppe integriert -- mit Hauptsitz an der 5th Avenue in New York City. Im Bereich professioneller Dienstleistung und Haarpflegeprodukte ist Redken heute ein globaler Leader. Talentierte Mitarbeiter, starke Partnerschaften mit den besten Haarstylisten sowie innovative Forschung und Entwicklung bilden das fortwährende Erfolgsrezept von Redken. In über 50 Ländern sind Redken-Produkte in professionellen Salons erhältlich.

Durch das von Redken entwickelte Konzept des Protein-Feuchtigkeits-Ausgleiches im Haar erfolgte Anfang der 60er Jahre eine Revolution der Salon-Dienstleistungen. Redken hatte Produkte auf Proteinbasis entwickelt, deren Grundlage der Nachweis war, dass menschliches Haar vornehmlich aus Proteinen besteht und dass es zugeführte Proteine absorbiert. Das Haar wird seitdem in Salons von innen heraus langanhaltend mit Proteinen und Feuchtigkeit versorgt und gepflegt. Schon sehr früh begann Redken damit, patentierte Protein-Technologien zu entwickeln. Inzwischen besitzt Redken über 60 Patente auf Inhaltsstoffe sowie Produkte; das neue exklusive Redken Interbond Conditioning System ist bspw. das Patent Nr. 6,015,574. Individuelle Lösungen für die spezifischen Bedürfnisse des Haares sind ein wesentlicher Bestandteil der Pflegeprodukte von Redken. Für die Stärkung des Haarinneren sowie eine deutliche Verbesserung des Erscheinungsbildes dienen speziell entwickelte Inhaltsstoffe.

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